autor: Frances Lo

czy twoje ubrania cię uszczęśliwiają? A może po tym, jak emocje związane z zakupami znikną, twoje nowe rzeczy tracą swoją magię w sklepie, zanim dotrą do twojej garderoby?

nowe badanie międzynarodowych nawyków zakupowych wykazało, że kupujemy znacznie więcej niż potrzebujemy i używamy. Dwie trzecie mieszkańców Hongkongu przyznaje, że posiada więcej niż potrzebuje. To samo dotyczy 60 proc.respondentów z Chin oraz ponad połowy respondentów z Niemiec i Włoch. Ale bezmyślna nadmierna konsumpcja mody stała się naszą kulturową normą.

zakupy Online napędzają tę nadmierną konsumpcję. Kupowanie nowych ubrań jest łatwiejsze niż kiedykolwiek, klikając kanały społecznościowe, gdy widzisz coś, co ci się podoba. I jest to czasochłonny nawyk: Przeciętny Chiński konsument spędza co najmniej dwie godziny na zakupach online każdego dnia.

przyczyny tego są emocjonalne i społeczne. Dla wielu, komfort kupuje wystąpić, gdy ludzie muszą skierować swoje obawy. Zakupy to sposób na zabicie czasu, złagodzenie stresu i uniknięcie nudy. Ale tani dreszczyk kupowania czegoś nowego szybko umiera. Połowa ankietowanych powiedziała, że bezpośrednie emocje związane z zakupami trwały mniej niż jeden dzień. Po objadaniu przychodzi KAC.

kiedy nie robią zakupów, około jedna trzecia ankietowanych z Azji Wschodniej przyznaje, że czuje się pusta, znudzona lub zagubiona. Co więcej, około połowa czuje się winna z powodu swoich nawyków zakupowych, czasami ukrywając swoje zakupy przed innymi w obawie przed negatywnymi reakcjami lub oskarżeniami o marnowanie pieniędzy. Zakupy nas nie uszczęśliwiają. Za dużo już posiadamy i wiemy o tym.

Greenpeace

więc po co robimy zakupy? Szukamy emocji, chcemy zwiększyć naszą wartość, pewność siebie i uznanie. Amerykański aktywista medialny i krytyk reklamy, Jean Kilbourne, skomentował, jak głęboko reklamodawcy insynuują siebie, wykorzystując podstawowe ludzkie pragnienia, takie jak przyjaźń, szczęście i sukces w reklamie dla zysku.

rezultatem jest „Stuffocation”, termin ukuty przez brytyjskiego prognostyka Kultury Jamesa Wallmana. Opisuje stan, w którym życie ludzi jest uwięzione w błędnym kole pracy i gromadzenia produktów, aby nadążyć za tempem konsumpcjonizmu. To napędza niepokój współczesnego życia, niszcząc planetę, jednocześnie powstrzymując nas przed prowadzeniem bardziej pomysłowego, satysfakcjonującego życia. Materializm pożera nas na wylot.

jak to zatrzymać? Nasza ankieta wykazała, że reklamy, promocje i funkcje zakupu jednym kliknięciem mają na celu uruchamianie zakupów impulsowych. Tempo zakupu zwiększa się, im więcej firm przyspiesza dostawy. Dlatego im wolniejszy proces zakupu, tym niższa chęć zakupów. Aby uwolnić się od cyklu konsumpcjonizmu, musimy zwolnić.

następnym razem, gdy będziesz miał zamiar kupić coś nowego w Internecie, daj sobie kilka minut na przemyślenie. Prześpij się z nim i zobacz, czy nadal chcesz go rano. Kiedy wyłączymy Telefony i wyjdziemy na zewnątrz zamiast do centrów handlowych, nie kupimy tyle.

radość życia definiowana jest ostatecznie przez nasze relacje ze sobą i połączenie, które czujemy ze środowiskiem naturalnym. Zamiast się napychać, cieszmy się prawdziwym szczęściem, które wynika z prowadzenia spełnionego życia.

Frances Lo jest działaczką Greenpeace na Tajwanie, pracującą nad nadkonsumpcją.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.