Di Frances Lo

I tuoi vestiti ti rendono felice? Oppure, dopo che l’eccitazione dello shopping sfuma, le tue nuove cose tendono a perdere la sua magia in negozio quando ha raggiunto il tuo guardaroba?

Una nuova indagine sulle abitudini di acquisto internazionali ha scoperto che compriamo molto più di quanto abbiamo bisogno e usiamo. Due terzi dei residenti di Hong Kong ammettono di possedere più del necessario. Lo stesso vale per il 60 per cento dei cinesi e più della metà degli intervistati tedeschi e italiani. Ma il consumo eccessivo insensato della moda è diventato la nostra norma culturale.

Lo shopping online alimenta questo consumo eccessivo. È più facile che mai comprare vestiti nuovi facendo clic sui feed dei social media ogni volta che vedi qualcosa che ti piace. Ed è un’abitudine che richiede tempo: il consumatore medio cinese spende almeno due ore di shopping online ogni giorno.

Le ragioni di ciò sono emotive e sociali. Per molti, gli acquisti di comfort si verificano quando le persone hanno bisogno di incanalare le loro ansie. Lo shopping è un modo per ammazzare il tempo, alleviare lo stress ed evitare la noia. Ma l’emozione a buon mercato di acquistare qualcosa di nuovo muore via abbastanza veloce. La metà delle persone intervistate ha detto che l’eccitazione immediata di una baldoria dello shopping è durata meno di un giorno. Dopo l’abbuffata arriva la sbornia.

Quando non fanno shopping, circa un terzo delle persone dell’Asia orientale intervistate ammette di sentirsi vuote, annoiate o perse. Cosa c’è di più, circa la metà si sentono in colpa per le loro abitudini di shopping, a volte nascondendo i loro acquisti da altri per paura di reazioni negative o accuse di sprecare soldi. Lo shopping non ci rende felici. Possediamo già troppo e lo sappiamo.

Greenpeace

Quindi perché facciamo acquisti? Siamo alla ricerca di eccitazione, cercando di aumentare la nostra autostima, la fiducia e il riconoscimento. L’attivista dei media e critico pubblicitario americano, Jean Kilbourne, ha commentato quanto profondamente gli inserzionisti si insinuino sfruttando i desideri umani di base come l’amicizia, la felicità e il successo nella pubblicità a scopo di lucro.

Il risultato è “Stuffocation”, un termine coniato dal meteorologo culturale britannico James Wallman. Descrive uno stato in cui le vite delle persone sono intrappolate in un circolo vizioso di lavorare e accumulare prodotti per stare al passo con il ritmo del consumismo. Questo alimenta l’ansia della vita moderna; distruggere il pianeta mentre ci impedisce di condurre vite più fantasiose e appaganti. Il materialismo ci sta divorando.

Quindi come lo fermiamo? Il nostro sondaggio ha mostrato che gli annunci, le promozioni e le funzioni di acquisto con 1 clic sono tutti progettati per innescare l’acquisto d’impulso. Il tasso di acquisto aumenta più le aziende accelerano la consegna. Pertanto, più lento è il processo di acquisto, minore è il desiderio di fare acquisti. Per uscire dal ciclo del consumismo, dobbiamo rallentare.

La prossima volta che ti ritrovi a comprare qualcosa di nuovo online, concediti qualche minuto per pensare. Dormici sopra e vedi se lo vuoi ancora al mattino. Quando spegniamo i nostri telefoni e andiamo fuori invece che nei centri commerciali, non compreremo così tanto.

La gioia della vita è in definitiva definita dalle nostre relazioni reciproche e dalla connessione che sentiamo con l’ambiente naturale. Invece di stuffocating noi stessi, godiamoci la vera felicità che deriva dal condurre una vita soddisfatta.

Frances Lo è una attivista di Greenpeace Taiwan, che lavora sul consumo eccessivo.

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