Frances Lo

tekevätkö vaatteesi sinut onnelliseksi? Vai katoaako Uusi tavarasi kaupan taikavoimasta sen jälkeen, kun se on saavuttanut vaatekaappisi?

kansainvälisessä ostotottumustutkimuksessa on todettu, että ostamme paljon enemmän kuin tarvitsemme ja käytämme. Kaksi kolmasosaa hongkongilaisista myöntää omistavansa enemmän kuin tarvitsee. Samaa mieltä on 60 prosenttia kiinalaisista ja yli puolet saksalaisista ja italialaisista vastaajista. Muodin järjettömästä ylikulutuksesta on kuitenkin tullut kulttuurinen normimme.

verkkokauppa ruokkii tätä ylikulutusta. On helpompaa kuin koskaan ostaa uusia vaatteita klikkaamalla sosiaalisen median syötteitä aina, kun näet jotain, mistä pidät. Ja se on aikaa vievä tapa: Keskivertokiinalainen kuluttaja käyttää päivittäin vähintään kaksi tuntia verkko-ostoksiin.

syyt tähän ovat tunneperäisiä ja sosiaalisia. Monille lohtuostot syntyvät, kun ihmisten on kanavoitava huolensa. Shoppailu on tapa tappaa aikaa, lievittää stressiä ja välttää ikävystymistä. Mutta halpa jännitys ostaa jotain uutta kuolee pois melko nopeasti. Puolet kyselyyn vastanneista kertoi, että välitön shoppailuruuhka kesti alle vuorokauden. Ahmimisen jälkeen tulee krapula.

kun he eivät ole ostoksilla, noin kolmannes tutkimukseen osallistuneista Itäaasialaisista myöntää tuntevansa itsensä tyhjäksi, tylsistyneeksi tai eksyneeksi. Lisäksi noin puolet tuntee syyllisyyttä ostotottumuksistaan ja piilottelee joskus ostoksiaan muilta pelätessään kielteisiä reaktioita tai syytöksiä rahan tuhlaamisesta. Shoppailu ei tee meistä onnellisia. Omistamme jo liikaa ja tiedämme sen.

Greenpeace

so why do we shopping? Etsimme jännitystä, haluamme lisätä itsetuntoamme, itseluottamustamme ja tunnustusta. Yhdysvaltalainen media-aktivisti ja mainoskriitikko Jean Kilbourne on kommentoinut, kuinka syvästi mainostajat vihjailevat käyttävänsä hyväkseen ihmisten perustoiveita, kuten ystävyyttä, onnea ja menestystä, voitontavoittelussa.

tuloksena on” Stuffocation”, termi, jonka keksi brittiläinen kulttuuriennustaja James Wallman. Se kuvaa valtiota, jossa ihmisten elämä on juuttunut työnteon ja tuotteiden keräämisen noidankehään pysyäkseen kulutustahdissa. Tämä ruokkii nykyisen elämän ahdistusta; tuhoaa planeetan ja estää meitä viettämästä mielikuvituksellisempaa, tyydyttävämpää elämää. Materialismi syö meitä nurinpäin.

Joten miten pysäytämme sen? Kyselymme osoitti, että mainokset, kampanjat ja 1-click-ostotoiminnot on kaikki suunniteltu käynnistämään heräteostos. Ostotahti kasvaa, mitä enemmän yritykset nopeuttavat toimituksia. Siksi mitä hitaampi ostoprosessi on, sitä pienempi on halu tehdä ostoksia. Päästäksemme irti kulutuskierteestä meidän on hidastettava tahtia.

seuraavan kerran kun huomaat ostavasi jotain uutta netistä, anna itsellesi muutama minuutti aikaa miettiä. Nuku yön yli ja katso, haluatko sitä vielä aamulla. Kun suljemme puhelimemme ja menemme ulos ostoskeskusten sijaan, emme osta niin paljon.

elämäniloa määrittävät viime kädessä suhteemme toisiimme ja tuntemamme yhteys luontoon. Sen sijaan, että keskittyisimme toisiimme, nautimme aidosta onnesta, joka syntyy täyttyneen elämän viettämisestä.

Frances Lo on taiwanilaisen Greenpeacen kampanjatyöntekijä, joka työskentelee ylikulutuksen parissa.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.