Von Frances Lo

Machen dich deine Kleider glücklich? Oder, nachdem die Aufregung des Einkaufsbummels nachlässt, neigen Ihre neuen Sachen dazu, ihre Magie im Laden zu verlieren, wenn sie Ihre Garderobe erreichen?

Eine neue Umfrage zu internationalen Kaufgewohnheiten hat ergeben, dass wir weit mehr kaufen, als wir brauchen und verwenden. Zwei Drittel der Einwohner Hongkongs geben zu, mehr zu besitzen, als sie brauchen. Das gleiche gilt für 60 Prozent der Chinesen und mehr als die Hälfte der deutschen und italienischen Befragten. Aber der sinnlose Überkonsum von Mode ist zu unserer kulturellen Norm geworden.

Online-Shopping befeuert diesen Überkonsum. Es ist einfacher als je zuvor, neue Kleidung zu kaufen, indem Sie durch Social-Media-Feeds klicken, wann immer Sie etwas sehen, das Ihnen gefällt. Und es ist eine zeitraubende Gewohnheit: Der durchschnittliche chinesische Verbraucher verbringt jeden Tag mindestens zwei Stunden Online-Shopping.

Die Gründe dafür sind emotional und sozial. Für viele, Komfortkäufe treten auf, wenn Menschen ihre Ängste kanalisieren müssen. Einkaufen ist eine Möglichkeit, die Zeit totzuschlagen, Stress abzubauen und Langeweile zu vermeiden. Aber der billige Nervenkitzel, etwas Neues zu kaufen, stirbt ziemlich schnell ab. Die Hälfte der Befragten gab an, dass die unmittelbare Aufregung eines Einkaufsbummels weniger als einen Tag dauerte. Nach dem Binge kommt der Kater.

Wenn sie nicht einkaufen, gibt rund ein Drittel der befragten Ostasiaten zu, sich leer, gelangweilt oder verloren zu fühlen. Darüber hinaus fühlt sich rund die Hälfte ihrer Einkaufsgewohnheiten schuldig und versteckt ihre Einkäufe manchmal vor anderen, aus Angst vor negativen Reaktionen oder Vorwürfen, Geld zu verschwenden. Einkaufen macht uns nicht glücklich. Wir besitzen bereits zu viel und wir wissen es.

Greenpeace

Warum kaufen wir ein? Wir sind auf der Suche nach Aufregung, suchen unser Selbstwertgefühl, Vertrauen und Anerkennung zu erhöhen. Der amerikanische Medienaktivist und Werbekritiker Jean Kilbourne hat kommentiert, wie tief sich Werbetreibende unterstellen, indem sie grundlegende menschliche Wünsche wie Freundschaft, Glück und Erfolg in der Werbung für Profit ausnutzen.

Das Ergebnis ist „Provokation“, ein Begriff, der vom britischen Kulturprognostiker James Wallman geprägt wurde. Es beschreibt einen Zustand, in dem das Leben der Menschen in einem Teufelskreis aus Arbeit und Anhäufung von Produkten gefangen ist, um mit dem Tempo des Konsums Schritt zu halten. Dies schürt die Angst des modernen Lebens; den Planeten zu zerstören und uns davon abzuhalten, fantasievollere, erfülltere Leben zu führen. Der Materialismus frisst uns von innen heraus.

Wie stoppen wir es? Unsere Umfrage hat gezeigt, dass Anzeigen, Werbeaktionen und 1-Klick-Kauffunktionen alle dazu dienen, Impulskäufe auszulösen. Die Kaufrate steigt, je mehr Unternehmen die Lieferung beschleunigen. Je langsamer der Kaufprozess ist, desto geringer ist daher der Wunsch zu kaufen. Um aus dem Kreislauf des Konsums auszubrechen, müssen wir langsamer werden.

Wenn Sie das nächste Mal etwas Neues online kaufen möchten, nehmen Sie sich ein paar Minuten Zeit zum Nachdenken. Schlafen Sie darauf und sehen Sie, ob Sie es morgens noch wollen. Wenn wir unsere Telefone ausschalten und nach draußen gehen, anstatt in Einkaufszentren, werden wir nicht so viel kaufen.

Die Lebensfreude wird letztendlich durch unsere Beziehungen zueinander und die Verbindung, die wir zur natürlichen Umwelt empfinden, definiert. Anstatt uns zu ersticken, genießen wir das echte Glück, das aus einem erfüllten Leben resultiert.

Frances Lo ist Aktivistin bei Greenpeace Taiwan und arbeitet gegen Überkonsum.

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