af Frances Lo

Gør dit tøj dig glad? Eller, efter spændingen ved shopping spree falmer, har dine nye ting en tendens til at miste sin magi i butikken, når den er nået til din garderobe?

en ny undersøgelse af internationale købsvaner har vist, at vi køber langt mere, end vi har brug for og bruger. To tredjedele af indbyggerne i Hong Kong indrømmer, at de ejer mere, end de har brug for. Det samme gælder for 60 procent af kineserne og mere end halvdelen af de tyske og italienske respondenter. Men det tankeløse overforbrug af mode er blevet vores kulturelle norm.

online shopping brænder dette overforbrug. Det er lettere end nogensinde at købe nyt tøj ved at klikke gennem feeds på sociale medier, når du ser noget, du kan lide. Og det er en tidskrævende vane: den gennemsnitlige kinesiske forbruger bruger mindst to timer online shopping hver dag.

årsagerne til dette er følelsesmæssige og sociale. For mange opstår komfortkøb, når folk har brug for at kanalisere deres bekymringer. Shopping er en måde at dræbe tid på, lindre stress og undgå kedsomhed. Men den billige spændingen ved at købe noget nyt dør væk temmelig hurtigt. Halvdelen af de adspurgte sagde, at den øjeblikkelige spænding ved en shoppingtur varede mindre end en dag. Efter binge kommer tømmermænd.

når de ikke handler, indrømmer omkring en tredjedel af de undersøgte østasiatiske mennesker at føle sig tomme, kede eller tabte. Hvad mere er, omkring halvdelen føler sig skyldige over deres shoppingvaner og skjuler undertiden deres køb for andre af frygt for negative reaktioner eller beskyldninger om at spilde penge. Shopping gør os ikke glade. Vi ejer allerede for meget, og vi ved det.

Greenpeace

så hvorfor handler vi? Vi søger efter spænding, søger at øge vores selvværd, tillid og anerkendelse. Den amerikanske medieaktivist og reklamekritiker, Jean Kilbourne, har kommenteret, hvor dybt annoncører insinuerer sig ved at udnytte grundlæggende menneskelige ønsker som venskab, lykke og succes i reklame for fortjeneste.

resultatet er “Stuffocation”, et udtryk, der er opfundet af den britiske kulturforudsiger James Murman. Den beskriver en tilstand, hvor folks liv er fanget i en ond cirkel med at arbejde og akkumulere produkter for at holde trit med forbrugerismens tempo. Dette fremmer angsten i det moderne liv; ødelægge planeten og samtidig forhindre os i at føre mere fantasifulde, tilfredsstillende liv. Materialismen æder os indefra og ud.

så hvordan stopper vi det? Vores undersøgelse viste, at annoncer, kampagner og 1-klik købsfunktioner alle er designet til at udløse impulskøb. Købshastigheden øges, jo flere virksomheder fremskynder Leveringen. Derfor, jo langsommere købsprocessen er, desto lavere er ønsket om at shoppe. For at bryde fri fra forbrugerismens cyklus er vi nødt til at bremse.

næste gang du finder dig selv ved at købe noget nyt online, giv dig selv et par minutter til at tænke. Sov på det og se om du stadig vil have det om morgenen. Når vi slukker for vores telefoner og går udenfor i stedet for i indkøbscentre, køber vi ikke så meget.

livets glæde defineres i sidste ende af vores forhold til hinanden og den forbindelse, vi føler til det naturlige miljø. I stedet for at fylde os selv, lad os nyde den ægte lykke, der stammer fra at leve et opfyldt liv.

Frances Lo er en kampagne i Greenpeace, der arbejder med overforbrug.

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.