Frances Lo

dělají vaše oblečení radost? Nebo, poté, co vzrušení z nakupování zmizí, má vaše nové věci tendenci ztrácet své kouzlo v obchodě v době, kdy dosáhne vašeho šatníku?

nový průzkum mezinárodních nákupních zvyklostí zjistil, že nakupujeme mnohem více, než potřebujeme a používáme. Dvě třetiny obyvatel Hongkongu přiznávají, že vlastní víc, než potřebují. Totéž platí pro 60 procent Číňanů a více než polovinu německých a italských respondentů. Ale bezduchá nadměrná spotřeba módy se stala naší kulturní normou.

online nakupování podporuje tuto nadměrnou spotřebu. Je to jednodušší, než kdy jindy koupit nové oblečení kliknutím prostřednictvím sociálních médií kanály, kdykoli uvidíte něco, co se vám líbí. A je to časově náročný zvyk: průměrný Čínský spotřebitel tráví každý den alespoň dvě hodiny online nakupováním.

důvody jsou emocionální a sociální. Pro mnoho pohodlí kupuje dojít, když lidé potřebují směrovat své úzkosti. Nakupování je způsob, jak zabít čas, zmírnit stres a vyhnout se nudě. Ale levné vzrušení z nákupu něčeho nového umírá docela rychle. Polovina dotázaných uvedla, že okamžité vzrušení z nakupování trvalo méně než jeden den. Po záchvatu přichází kocovina.

když nenakupují, přibližně třetina dotazovaných východoasijských lidí přiznává, že se cítí prázdná, znuděná nebo ztracená. A co víc, asi polovina se cítí provinile za své nákupní návyky, někdy skrývá své nákupy před ostatními ze strachu z negativních reakcí nebo obvinění z plýtvání penězi. Nakupování nás nedělá šťastnými. Už toho máme moc a víme to.

Greenpeace

tak proč nakupujeme? Hledáme vzrušení, snaží se zvýšit naši vlastní hodnotu, důvěra a uznání. Americký mediální aktivista a reklamní kritik Jean Kilbourne komentoval, jak hluboce se inzerenti naznačují tím, že využívají základní lidské touhy, jako je přátelství, štěstí a úspěch v reklamě za účelem zisku.

výsledkem je „Stuffocation“, termín vytvořený britským kulturním prognostikem Jamesem Wallmanem. Popisuje stav, kdy jsou lidské životy uvězněny v začarovaném kruhu práce a hromadění produktů, aby udržely krok s tempem konzumu. To podněcuje úzkost moderního života; ničí planetu a zároveň nám brání vést nápaditější, naplňující životy. Materialismus nás požírá naruby.

tak jak to zastavíme? Náš průzkum ukázal, že reklamy, propagační akce a 1-click nákupní funkce jsou navrženy tak, aby spouštěly impulsní nákup. Rychlost nákupu se zvyšuje, čím více společností urychluje doručení. Proto čím pomalejší je nákupní proces, tím nižší je touha nakupovat. Abychom se vymanili z cyklu konzumu, musíme zpomalit.

až se příště ocitnete v nákupu něčeho nového online, dejte si pár minut na přemýšlení. Spát na to a uvidíme, jestli to ještě chcete ráno. Když vypneme telefony a půjdeme ven místo do nákupních center, tak toho tolik nenakoupíme.

radost ze života je nakonec definována našimi vzájemnými vztahy a spojením, které cítíme s přírodním prostředím. Místo toho, abychom se naplnili, pojďme si užít skutečné štěstí, které pramení z vedení naplněného života.

Frances Lo je aktivistkou v Greenpeace Taiwan, která pracuje na nadměrné spotřebě.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.